微博上线视频产品“酷燃”,开启去秒拍化?创投

砍柴网 / 鞭哥 / 2017-11-06 20:15
这标志着无论是一下科技,还是微博,都开始尝试对旗下的视频内容进行差异化运营。对于UGC类短视频内容,更多使用秒拍品牌;而对于PGC类视频内容,更多使用酷燃品牌。

近日,Bianews发现,点击微博顶栏中的“视频”按钮,被跳转到的网页已不再是“weibo.com”,而是一个名为“krcom.cn”的新域名。

此外,papi酱近期发布的视频,右上角水印也由“秒拍”更换为“酷燃”。

该网站标题为“酷燃视频”,但除底部版权声明外,网站页面没有任何与“酷燃”品牌相关的信息。相反,该网站顶部Logo依然为“微博”,右上角也保留有微博的用户登录账号名。

换句话说,除非关注到域名与网站底部信息发生了变化,绝大多数普通用户都会认为,酷燃视频其实是微博网站内的视频频道。

“酷燃视频”是谁?微博为什么会在此时上线这样一个并非“weibo.com”的独立页面?

谁的“酷燃”?

此前外界有传言称,酷燃视频系微博近期全资收购的一家视频公司,拥有视频制作牌照。

酷燃视频域名“krcom.cn”的whois信息显示,该域名的注册企业为“北京宇晨亿荣网络上海11选5开奖号码 上银狐网有限公司”。工商信息显示,该公司由一下科技创始人韩坤全资持有。

除此之外,酷燃视频域名注册邮箱为“tanglijia@yixia.com”,同样为一下科技工作邮箱。很显然,酷燃视频同样来自于微博平台的视频合作方,秒拍母公司——一下科技。

酷燃将解决微博视听牌照问题

酷燃视频并没有在官网为自己设立介绍页面,相关报道也并不多见。但在酷燃视频官网,酷燃公开了自己的互联网视听许可证照片,主体公司确为“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”。

在广电总局今年3月发布的互联网视听节目服务持证机构名单(截止2016年12月31日)中,也出现了“krcom.cn”(酷燃视频,北京宇晨亿荣网络科技有限公司)的身影。

值得一提的是,一下科技秒拍产品的运营主体公司——炫一下(北京)科技有限公司,与小咖秀、一直播的运营主体公司——小咖秀(北京)科技有限公司,都不具备这张互联网视听许可证??崛际悠凳种械恼庹排普?,很有可能是一下系目前持有的唯一一张视听许可证。

今年6月,广电总局曾下发通知,责成属地管理部门采取有效措施关停新浪微博、A站等网站的视听节目服务。关停原因为上述网站不具备《信息网络传播视听节目许可证》。

如今,微博在自家视频频道启用酷燃域名,或许意味着微博已经解决视听牌照问题。

开启去秒拍化?微博仍将继续绑定一下科技

上海11选5开奖号码 上银狐网此前指出,微博扶持酷燃,“抛弃”秒拍是希望摆脱对一下科技的依赖。后者目前拥有秒拍、一直播、小咖秀三款主力产品,自2013年起就开始接受微博战略投资,是微博目前在视频领域的重要合作伙伴之一。

然而,从域名与工商信息来看,酷燃与秒拍相同,依然是一下科技旗下的产品,并非微博直接持有。由此来看,微博与一下科技之间的合作还将持续,且合作关系进一步加深。

但这并不意味着一下科技就可以高枕无忧。今年年初,外界传言称,这家在中国短视频领域颇具影响力的企业将于今年下半年赴美IPO。但在当下,一下科技的大量流量仍旧依赖于微博平台,来自于自有渠道的流量十分有限。

目前,酷燃视频尚未推出独立App产品,PC端页面也没有露出任何品牌信息。相反,酷燃视频页面至今还挂有微博Logo,并使用微博账户体系。从微博转来的用户在访问酷燃视频页面时,一般都会将其视作微博旗下的产品。

这等于一下科技目前在酷燃视频这款产品上已经放弃了自己的品牌。当然,外界也有猜测称,一下科技此举系与微博达成交易,使用自身拥有的视听节目牌照帮助微博规避政策风险。

从一下科技的立场来看,高度依赖微博的一下科技存在着受制于人的潜在风险。一个典型的例子是十年前中国网游行业的Top 3之一第九城市,在失去暴雪《魔兽世界》代理权后一蹶不振,如今股价已跌破1美元,面临退市风险。

而从微博的角度来看,即便启用酷燃域名规避风险,微博在酷燃页面仅使用自己品牌的做法依然存在隐患。

在今年年初,今日头条也曾使用类似方式解决视听牌照问题,但在今日头条的视频页面上,露出的却是牌照持有方“阳光宽频网”的Logo。在此之后,今日头条的独立视频产品“西瓜视频”,也使用了这一牌照。

不过,在快手、今日头条等敌人面前,微博在视频领域若想走出围剿,选择与一下科技深度绑定,依然是最具性价比的解决方案。“酷燃视频”的推出,也可以视作是微博在短视频领域的一次突围。

“酷燃”对标“西瓜”  专注UGC,丰富产品形态

从目前酷燃视频页面展示的视频内容看,这些视频素材大多为PGC内容,来自专业的视频制作机构,如papi酱等,并非微博此前合作伙伴秒拍上常见的UGC内容。

这标志着无论是一下科技,还是微博,都开始尝试对旗下的视频内容进行差异化运营。对于UGC类短视频内容,更多使用秒拍品牌;而对于PGC类视频内容,更多使用酷燃品牌。

既然是PGC内容,酷燃平台上的MCN制作者们,必然会发布一些时长更长、制作更加精良的视频类节目。由于视听牌照的缺失,自今年6月起,微博已经停止了对不具资质账号发布的15分钟以上长视频内容的解析。但在酷燃平台上,却出现了15分钟以上时长的长视频内容。

有分析人士指出,在目前短视频行业高速发展的情况下,微博在短视频领域必然会做出更多动作??崛际悠档纳舷?,解决了微博的视频牌照问题,让微博平台上的PGC视频作者有了施展的空间。

目前,微博与其合作伙伴一下科技,在直播、短视频、小视频领域拥有秒拍、酷燃、一直播等多个产品。但在微博之外,快手、今日头条、腾讯等潜在对手仍旧虎视眈眈。

显而易见的是,微博此次推出的“酷燃视频”有意对标今日头条旗下的“西瓜视频”。被外界广泛认为“与微博必有一战”的今日头条,在视频类产品上也有着相似的逻辑。

极光大数据9月短视频App渗透率显示

Top 10中秒拍、小咖秀来自一下科技

西瓜视频、抖音、火山小视频来自今日头条

今日头条今年年初将旗下直播平台“火山直播”整合至“火山小视频”,主打UGC内容与直播。而“酷燃视频”对标的“西瓜视频”,同样主打PGC,并吸引MCN入驻。

就连酷燃视频的“酷燃”二字,也被人解读为与清凉感受的“西瓜”相对,可见二者之间的火药气味。

除此之外,微博(&一下科技)与今日头条双方也都拥有一款主打年轻用户、娱乐化、差异化的短视频产品——小咖秀和抖音。

微博此前上线的“微博故事”,在产品形态上与“Instagram Stories”极为相似;此外,微博近期还上线了名为“V+会员”的付费会员群组,与近两年上海11选5开奖号码 上银狐网圈流行的“小密圈”类似。

接连不断上线新功能,足以显示微博目前的焦虑。作为目前中国最大的内容分发渠道之一,微博的巨大流量让所有内容从业者眼红,也不断接受着后来者的挑战。

长远来看,微博在内容分发领域的地位还将不断受到新势力冲击。如何应对后来者的挑战,将成为微博未来的重中之重。

Bianews识图就酷燃品牌归属等问题向微博与一下科技双方进行求证,但未获回复。有分析人士则指出,微博目前上线的“酷燃视频”页面可能只是开始,后续,“酷燃视频”也许也会推出独立App,并对新品牌进行推广。

*本文作者鞭哥,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:BiaNews授权

来源|微信公众号:BiaNews

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